close
Anlene là sản phẩm sữa hàm lượng Canxi cao có bổ sung vitamin D, giúp bảo vệ và tăng cường sức khỏe xương. Anlene đã có mặt ở nhiều quốc gia trên thế giới, được biết đến như nhãn hiệu sữa có hàm lượng Canxi cao hàng đầu châu Á trong suốt hơn 20 năm qua.

Clip quảng cáo sữa Anlene 

Với lịch sử phát triển lâu đời cũng như uy tín về chất lượng sản phẩm, việc Anlene thuê một celebrity trong lứa tuổi trung niên để quảng cáo cho dòng sữa Anlene chống loãng xương như Thúy Hằng là điều có thể hiểu được. Tuy nhiên, với dòng sữa cao cấp giúp chống loãng xương và có thể coi như đang dẫn đầu thị phần lứa tuổi trung niên trở lên , việc Anlene thuê Thúy Hạnh – một celebrity không quá nổi trội và gây ảnh hưởng dường như đang giảm bớt đặc tính đi đầu của sản phẩm. Chỉ cần so sánh nhanh Thúy Hằng với em sinh đôi của mình là Thúy Hạnh, là ta có thể đánh giá được độ phủ sóng cũng như nổi tiếng của cô em Thúy Hạnh hơn hẳn Thúy Hằng. Tiếp theo, chưa bàn đến nội dung, việc Anlene lựa chọn 2 diễn viên chính là 2 người phụ nữ cố thể coi là một điều hợp lý và hết sức dễ hiểu. Bởi trong cuộc sống, việc nội trợ cũng như chăm sóc, bổ sung các dinh dưỡng cho cuộc sống hàng ngày của gia đình thường do một tay người phụ nữ đảm nhiệm.Vì thế, việc mua sữa để bổ sung dinh dưỡng, cải thiện sức khỏe cho cơ thể cũng không ngoại lệ. Tuy nhiên, sự mặc định trong suy nghĩ cũng như sự đóng khung về tư tưởng dẫn đến quảng cáo như Anlene lại khiến ta cảm thấy một trăn trở: Đến độ tuổi trung niên hay tuổi già, không chỉ phụ nữ mà đàn ông cũng có thể có nguy cơ loãng xương hay mắc các bệnh về xương (dù con số đó chỉ bằng 1/3 của phụ nữ). Vậy vì sao không nhắc đến người đàn ông trong quảng cáo? Người đàn ông nếu không dùng sữa thì sẽ dùng gì để chống loãng xương? Việc quảng cáo với hình ảnh 2 người phụ nữ như Anlene phần nào bộc lộ ra sự yếu đuối, nhiều bệnh cũng như đẩy phụ nữ vào thế yếu hơn so với đàn ông. Về phần nội dung quảng cáo, đây có thể coi là một quảng cáo gây phản cảm đến bất cứ một công chúng nào khi xem, mà mặc dù sau này thông tin về quảng cáo đã được đính chính rằng đây chỉ là một quảng cáo đã bị cắt đi, nhưng công chúng vẫn có những ấn tượng xấu nhất định về nó. Quảng cáo có nội dung rất đơn giản, chỉ có 2 nhân vật chính là mẹ và con gái, bối cảnh diễn ra gói gọn trong khuôn viên một căn nhà, chủ yếu là hình ảnh còn lời thoại khá ít và ngắn gọn. Thông điệp của quảng cáo cũng hết sức rõ ràng: “Uống Anlene để phòng ngừa sớm loãng xương chỉ trong 4 tuần”. Có thể nói, thông điệp của quảng cáo Anlene dễ hiểu, ngắn gọn mà lại đánh trúng tâm lý chung của những người phụ nữ khi bước sang tuổi trung niên và tuổi già, thường mắc các bệnh về xương khớp. Với họ, những giải pháp về sức khỏe luôn được ưu tiên và chú ý hàng đầu. Đặc biệt, thông điệp sử dụng con số cụ thể “4 tuần” lại càng gây được sự tin tưởng cũng như tạo được sự ghi nhớ cao đối với công chúng. Tuy nhiên, thông điệp đó lại được thể hiện thông qua các câu nói hết sức đối nghịch và phản cảm của nhân vật chính: clip quang cao sua enlene 1

Thúy Hằng nói: “ Nghe bác sỹ nói mẹ có nguy cơ bị loãng xương, mình lo lắm. Nên mình quyết định uống Anlene…”

Câu nói của Thúy Hằng đi kèm với hình ảnh người mẹ đau lưng còng còng đi lên cầu thang, đem đến sự đồng cảm lớn cho người xem. Tuy nhiên, trong lời nói, phần lớn người xem đều nhất trí rằng đây là một quảng cáo hết sức vô duyên, người con gái thật là bất hiếu khi bỏ mặc người “có nguy cơ loãng xương” là người mẹ, chỉ ích kỷ lo lắng cho bản thân mình: nhìn mẹ bị loãng xương nên lại lo cho mình, mua sữa Anlene cho mình uống chứ không phải cho mẹ uống. Có thể sau này, cả hãng sữa Anlene và Thúy Hằng đều lên tiếng chứng thực rằng đây chỉ là clip quảng cáo đã được cắt bớt, và trong clip full vẫn là cảnh “Hai mẹ con mình cùng uống sữa” chứ không chỉ là mình người con uống, tuy nhiên nó cũng đã gây ra những ảnh hưởng xấu trong suy nghĩ của công chúng. Bởi một quảng cáo dù chỉ là sản phẩm cắt ghép, nhưng nó cũng phảiphù hợp với tiêu chuẩn cũng như cái nhìn chung của công chúng. Ấn tượng của công chúng về quảng cáo Anlene vẫn là một quảng cáo hết sức vô duyên, từ đó có thể gây ra những ảnh hưởng xấu đến tâm lý cũng như hành vi mua Anlene của họ.
Go top
Free WordPress Themes, Free Android Games