Quảng cáo hiện nay là không thể thiếu với bất kì đơn vị kinh doanh nào. Có thể ai cũng biết rằng muốn có một chiến dịch quảng cáo hiệu quả, chúng ta phải xây dựng được kịch bản quảng cáo hay. Tuy nhiên không phải ai cũng làm được điều đó. Bài viết sau đây sẽ chỉ ra cách xây dựng kịch bản quảng cáo sản phẩm hiệu quả nhất, và một số ví dụ những kịch bản quảng cáo thành công.

kịch bản TVC quảng cáo

Xây dựng kịch bản quảng cáo

Làm thế nào để có được kịch bản quảng cáo sản phẩm hoàn hảo, hãy thử thực hiện những yêu cầu cho kịch bản quảng cáo mà các nhà cung cấp dịch vụ quay phim quảng cáo chuyên nghiệp đang sử dụng

Hướng đến khách hàng là mục tiêu chính và ưu tiên hàng đầu.

  • Khách hàng của bạn là ai? Họ đang và sẽ cần những gì? Nội dung bạn muốn truyền tải là gì? Sản phẩm đó là gì? Phù hợp với khách hàng đến mức nào?

Tạo nên một câu chuyện sinh động quanh sản phẩm quảng cáo

  • Ngay sau khi xác định khách hàng tiềm năng, bước này chính là cốt lõi của một kịch bản quảng cáo thành công
  • Câu chuyện xây dựng phải khơi gợi được cảm xúc từ khách hàng, tạo được sự đồng cảm, tin tưởng của họ. Từ đó khéo léo đưa họ đến với sản phẩm, để họ tự cảm thấy mình nên sử dụng vì mình thấy thực sự cần chứ không phải bị ép buộc mua

Quảng cáo đừng quá lố, cần có tính nhân văn cao

  • Nhiều kịch bản quảng cáo phản cảm, thiếu tính văn hóa để tạo sự chú ý sẽ không được lâu dài- xác định mẫu sản phẩm quảng cáo để có kịch bản phù hợp, không phóng đại, đi ngược lại văn hóa của một vùng miền,…

Định hướng rõ ràng, logic, dễ hiểu

  • Sản phẩm hướng đến đối tượng khách hàng nào, từ đó nhất quán trong kịch bản quảng cáo. Nếu quảng cáo sản phẩm sữa cho trẻ nhỏ thì đối tượng chính nên là các em nhỏ cùng độ tuổi, sử dụng hình ảnh hoạt hình nghộ nghĩnh, lồng ghép hình ảnh chuyên gia có uy tín.
  • Cuối cùng phải đưa kịch bản trở nên sống động bởi hiệu ứng hình ảnh, video quảng cáo trên các trang mạng xã hội, website quảng cáo. Bất kì quảng cáo nào không sử dụng hình ảnh đều trở nên nhàm chán, gây mệt mỏi đối với khách hàng. Hình ảnh bắt mắt sẽ thu hút và giúp họ ghi nhớ nhanh hơn

Mời bạn tham khảo Cách viết kịch bản tvc quảng cáo đúng tiêu chuẩn, ấn tượng cao chia sẻ  từ TVC360

lên kịch bản TVC quảng cáo

Những lỗi cần tránh cho kịch bản quảng cáo sản phẩm

  • Nhấn mạnh vào phần quan trọng
  • Thời lượng kịch bản: không dàn trải là yếu tố thứ yếu trong một kịch bản thành công
  • Kiểm tra cách sử dụng lời thoại phù hợp với đối tượng khách hàng chưa
  • Tra cứu lại nội dung kịch bản thật kỹ lưỡng trước khi thực hiện. Sai sót sau quá trình viết kịch bản sẽ gây nên những hậu quả tồi tệ
  • Không nên xây dựng kịch bản quá chi tiết sẽ không tạo được sự tò mò với khách hàng, mục đích là giữ chân khách hàng với những kịch bản càng ngày càng hấp dẫn, kịch tính. Ví dụ; những kịch bản có 2 đến 3 phần sẽ khiến khán giả chờ đợi sản phẩm, quan tâm và chú ý gắn liền hình ảnh trong trí nhớ của họ
  • Ngôn ngữ trong xây dựng kịch bản phải phổ thông, mọi khách hàng có thể hiểu sản phẩm của bạn thì khả năng mua hàng sẽ nhiều hơn.

Quảng cáo sản phẩm thành công

Trên đây là một trong những kịch bản quảng cáo sản phẩm đã được lên ý tưởng ngay từ những bước đầu tiên như: Gặp gỡ khách hàng, tìm hiểu nhu cầu, thị hiếu tại thời điểm trước khi ra mắt sản phẩm cho đến khâu lên kịch bản quay, tổ chức sản xuất và kết hợp với những video, hiệu ứng sản phẩm. Khâu cuối cùng sản phẩm là kiểm tra cũng không bị bỏ qua trong kịch bản này. Đây hứa hẹn sẽ tạo nên một “bữa tiệc’ quảng cáo hoàng tráng, kỳ công.

chiến lược marketing của Pepsi

Pepsi sử dụng nhiều hình ảnh khác nhau về hình ảnh quảng cáo, chọn lựa nhiều nhóm khách hàng làm mẫu quảng cáo khác nhau đã tạo nên cơn sốt toàn cầu. Sản phẩm có tính hình tượng cao. Đặc biệt với dòng nước bao lấy người tạo sự mát mẻ cực độ cho những ai chỉ cần nhìn vào tấm poster. Bên cạnh đó, dòng chữ “Đã quá Pepsi ơi” vừa mang thương hiệu của dòng sản phẩm, vừa thể hiện sự không phân biệt đối với các nhóm khách hàng khác nhau trên khắp thế giới. Hình ảnh trong mẫu được nghiên cứu, phân tích đa chiều và đạt được hiệu ứng toàn thế giới.

Chúc bạn sớm xây dựng được kịch bản quảng cáo sản phẩm ấn tượng.

Xem thêm bài viết: Mẫu bài viết quảng cáo hay và cách viết quảng cáo hay

Go top